Банки требуют отмены скидок: маркетплейсы лишатся главного козыря

Крупнейшие российские банки, включая Сбербанк, ВТБ, Т-Банк, Альфа-Банк и Совкомбанк, требуют ввести запрет на предоставление маркетплейсами скидок, которые зависят от способа оплаты, например, через внутренний кошелек. Они направили обращение спикеру Госдумы Вячеславу Володину, аргументируя свою позицию нарушением правил конкуренции.

Банкиры предлагают жесткое решение: запретить вкладывать средства в снижение цен как через прямые скидки, так и через косвенное финансирование (бонусы, субсидии). Исключения допустимы только для социально значимых и собственных товаров площадок, но и в этих случаях скидка не должна зависеть от платежного средства.

Причина недовольства в том, что маркетплейсы получают несправедливое преимущество, искусственно занижая цены и привлекая клиентов в свои финансовые структуры с помощью бонусов. Банки уверяют, что отмена акций не приведет к росту цен, а просто прекратит компенсацию скидок со стороны площадок.

Маркетплейсы, в свою очередь, предупреждают, что запрет подорожанием ударит по покупателям и удалит привычные программы экономии, особенно для жителей небольших городов. По мнению Wildberries и Ozon, малый бизнес на платформах также потеряет важный инструмент для удержания позиций.

Главная причина конфликта: маркетплейсы стали финансовыми экосистемами, использующими скидки как инструмент для привлечения клиентов в собственные банковские и платежные продукты. Дискуссия о скидках идет также на фоне сомнений Германа Грефа и Эльвиры Набиуллиной о том, что стоимость товара должна зависеть от выбора платежной карты. Если инициативу поддержат, маркетплейсы лишатся одного из основных конкурентных преимуществ.